Перелинковка. Правильная ручная перелинковка статей

Сегодня, в моем блоге будет настоящий «копипаст», но это достойная статья, которая мне пока интересна и хочется все проверить)
По этому буду вставлять комментарии и свои цитаты
Поехали!

Типы внутренней перелинковки, теория метода, практический пример линковки статей.

Данный способ одинаково хорошо работает под все поисковые системы, и он позволит вам поднять посещаемость на 20-30% (а может и больше). Способ не новый, даже скажу старый и проверенный и многие опытные SEOшники до сих пор пользуются им для продвижения НЧ и СЧ запросов. Лучше всего он работает для контентных проектов (блоги, статейники, MFA), но вполне вероятно способ можно применить и к интернет-магазину (правда, пока такой практики не было).

Давайте, сначала вспомним все возможные типы внутренней перелинковки:

1. Навигационное меню – связывает все разделы и категории сайта.
2. «Хлебные крошки» – навигационная цепочка указывающая путь к странице-родителю.
3. Доп. внутренняя навигация – дополнительное меню в разделе или категории. Очень редкий тип и не обязательный, обычно используется в крупных магазинах, как например, в Яндекс.Маркете.
4. Сквозные ссылки – размещаются в глобальных блоках (шапка, сайтбар, футер) и отображаются на всех страницах сайта, помогают сконцентрировать внимание посетителя и ссылочный вес на конкретные страницы (акции, скидки, распродажи и т.п.). Ссылка под логотипом или в копирайте – тоже сюда относится.
5. Полезные ссылки – служат для перелинковки статей (товаров), по типу «Похожие записи» или «Смотрите так же».
6. Контекстные ссылки – устанавливаются непосредственно в текстовый контент страниц.

Если для первых 5-ти пунктов практически все сайты руководствуются одинаковыми правилами (ну, фактически одинаковыми), то в 6-ом пункте (ссылки из текстов страниц), каждый оптимизатор проявляет свою собственную идею и инициативу. Именно перелинковка статей помогает максимально сконцентрировать вес на нужные страницы . Я считаю ее одним из самых сильных факторов внутренней перелинковки.

Рабочий метод организации внутренней перелинковки страниц сайта.

Итак, какие нужны условия для данного способа перелинковки:

1. Первые 5 пунктов перелинковки уже выполнены (см. выше).
2. Сайт наполнен контентом и проиндексирован поисковиками (например, по статистике Яндекс.Вебмастера количество загруженных страниц роботом должно максимально соответствовать количеству страниц в поиске).
3. Отсутствие дублей страниц.
4. В статьях нет «случайных» внутренних ссылок. Это любые ссылки, которые установлены в тексте «от фонаря» (только для передачи веса на ту страницу, которую вы сами захотели) и не представляют удобства для посетителей. Если вы устанавливаете «нужные» и «обязательные» ссылки в статьях, то не более 1 шт. на 2000 символов.
5. Вы не используете никакие модули для автоматической линковки.
6. Не грех упомянуть азы успешного SEO: уникальный контент, правильно оптимизированные страницы, достойное юзабилити сайта.

Теория данного метода перелинковки статей:

Мы будем линковать наши статьи по принципу «СТАВИМ ССЫЛКУ ТУДА, ГДЕ ЕЕ ХОЧЕТ ВИДЕТЬ ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА».

1. Мы будем последовательно брать статьи нашего сайта, которые максимально выгодны для продвижения.
2. Определять основной ключевой запрос, по которому данная статья продвигается (это уже должно быть сделано в процессе оптимизации статьи).
3. Искать на нашем сайте другие статьи, где этот запрос также используется в контенте (в этом нам поможет ПС).
4. В самых релевантных статьях ставить анкорную ссылку на нужную нам страницу.

Практика использования данного метода перелинковки.

Для практического примера, я возьму свой сайт и попробую данным методом продвинуть в ТОП-10 Яндекса статью по запросу «структура сайта». Запрос достаточно неплохой и попробовать «протолкнуть» его в ТОП можно.

Теперь следуя принципу теории, необходимо определить ГДЕ ИМЕННО ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА ХОЧЕТ ВИДЕТЬ ССЫЛКУ С ДАННЫМ АНКОРОМ. Для этого в поисковой строке Яндекса указываем интересующий нас запрос с добавлением префикса для фильтрации выдачи он других сайтов.

А в Гугл есть такая рабочая штука как . Рекомендую ознакомится.
В гугл аналогично набираем

результат не меняется, блог у меня маленький и запросов таких всего два, схожих.
И вы должны понимать что основной статьи про перелинковку у меня еще в поиске нет. Я мощно сейчас её создаю и запихиваю его вблог а затем и в поиск 10 августа.

В отобразившейся выдаче все ссылки отсортированы по релевантности, продвигаемая статья ОБЯЗАТЕЛЬНО должна занимать 1-ю позицию, так как именно она должна быть самой релевантной. Если это не так – вы допустили ошибки в процессе оптимизации страницы и дальнейшие действия будут бессмысленными.

Скриншот выдачи:

Теперь приступим к непосредственной работе по перелинковке и проанализируем каждую позицию.

В моем примере, как и полагается, на 1-ой позиции находится продвигаемая статья, это значит, что поисковая система считает эту страницу сайта самой релевантной данному запросу. Однако нас интересуют другие 9 позиций выдачи, которые стоят следующими в очереди по релевантности. Именно с ними мы и будем работать.

Вторую позицию выдачи занимает статья о ссылочной структуре сайта. Тут находится заголовок статьи, ссылка на нее и описание, в котором жирным выделен наш продвигаемый запрос (я обвел его желтым маркером) именно ЭТО СЛОВОСОЧЕТАНИЕ и будет первой контентной анкорной ссылкой, которую прямо ПРОСИТ поисковая система. Все что нужно – это перейти на страницу со статьей, включить режим редактирования, в тексте найти это словосочетание и вставить «под него» ссылку на продвигаемую статью. Это будет анкор с точным вхождением.

Тут нам предлагается страница «Карта сайта», но на ней уже стоит ссылка на нужную статью. Страница оказалась так высоко в данной выдаче, потому что карта сайта всегда получает самый больший вес (на нее ссылаются все другие страницы сайта) и данный запрос употребляется в точном вхождении. Тут мы ничего не делаем. Просто идем дальше…

Тут выделены жирным сразу 2 словосочетания: «страниц сайта» и «структуру страницы». Не один из них не имеет прямого вхождения продвигаемого запроса, но в этом случае я выберу именно второй анкор, так как он более соответствует содержимому продвигаемой статьи (хотя и не очень, но все же рискну).

На этих позициях поисковая система четко выделила нужный запрос (с морфологическим изменением окончаний). Если обратить внимание на текст рядом с акцентированием запросов (обвел зеленым маркером), то увидим глагол «организовать» (на 5-ой позиции) и существительное «разработку» (на 6-й). Эти слова прекрасно разбавят запрос и внутренний анкор-лист. Именно словосочетания «организовать структуру сайта» и «разработку структуры сайта» будут анкорами для продвигаемой страницы.

Тут нестандартная ситуация. Яндекс посчитал эту страницу релевантной запросу, но как видим мы – ничего общего с определением структуры сайта тут нет. Такие ситуации бывают очень часто и не нужно ничему удивляться. Бывает что ПС вообще не находит других релевантных статей запросу и тогда приходиться импровизировать и дописывать в какие-то статьи нужные анкоры. Иногда достаточно изменить 1-2 слова в такой постановке и нужный анкор встает без нарушения синтаксиса или логического содержания редактируемой статьи. В моем случае я не буду редактировать этот участок текста и пытаться «впихнуть» в него что-то связанное со структурой сайта, к тому же я уже расставил достаточное количество анкоров для продвижения СЧ+НК запроса.

Сразу перескочу на 9-ю строчку. Несмотря на то, что поисковая система выделила только одно слово жирным («структура»), рядом стоит еще одно нужное и хорошее слово («логическая»). Данное словосочетание целиком характеризует и охватывает тему продвигаемого запроса, и к тому же оно используется в содержании продвигаемой статьи в прямом вхождении. Словосочетание «логическая структура» – можно смело делать анкором.

8 и 10 позиции выдачи.

Тут тоже есть вхождение слова «структура», но по контексту видно, что данные словосочетания больше соответствуют статье «Ссылочная структура сайта», которая, кстати, занимает 2-ю позицию данной выдачи. Это позволит еще больше «слить» веса на продвигаемую страницу, путем «подкармливания» донора. Иначе говоря, мы добавим веса статье «Ссылочная структура сайта», которая в свою очередь передаст еще больший вес статье «Структура сайта» (которая и является для нас приоритетной). В таких ситуациях я не советую сразу же переключаться и переходить к линковке других статей, иначе рискуете запутаться и что-нибудь упустить. Лучше сделать пометку в блокнотике и вернуться к ним позже.

Аналогично я буду делать на своем сайте. Но сначала надо ее разместить а лучше заиндексировать в гугле.

Подведем итог для данного примера перелинковки страниц сайта.

Данным методом я получил 5 анкорных ссылок на продвигаемую статью по нужному мне запросу:

• «структура сайта»;
• «структуру страницы»;
• «организовать структуру сайта»;
• «разработку структуры сайта»;
• «логическая структура»;

Все эти словосочетания так или иначе связаны со смыслом продвигаемой статьи, а потому я могу не переживать по поводу каких-то санкций или недопонимания посетителей. У меня получилось одно точное вхождение, два разбавленных и два схожих. Количество ссылок более чем достаточно для данного метода линковки (иногда хватает и 2-3 ссылки ).

По времени такая перелинковка 1 страницы занимает всего 5-10 минут. Нет ничего замысловатого или трудного для понимания. Все легко и просто, хотя для блога с 200-300 страницами придется попотеть пару дней. Да, можно сэкономить время и воспользоваться плагинами движков для автоперелинковки (если ваш сайт не uCoz), но и результата от них хорошего не ждите.

И напоследок некоторые нюансы, с которыми вы можете столкнуться при перелинковке статей:

1. В первую очередь линкуйте статьи, которые могут принести трафик. Менее популярный контент будет служить для них своего рода донорами.
2. Не ставьте более 1 ссылки на 1000 символов. И не более 5-ти для всей статьи.
3. Старайтесь не ставить ссылки рядом или в одном абзаце.
4. Иногда целесообразно отредактировать анкор ссылки под более подходящий вариант, главное при этом сохранить смысл данного участка текста.
5. Если в выдаче нет употребления нужного запроса (даже в разбавленном виде) – скорее всего придется его дописывать вручную или вовсе отказаться от него.
6. Не нужно перебарщивать с точными вхождениями. Одного-двух вполне достаточно.
7. После добавления новой статьи сразу определяйте ей роль – она для трафика или для донорства . Если первый вариант – проставьте на нее ссылки с других более старых страниц, если второй – оставьте ее до индексации и потом на нее обязательно выпадет какой-то нужный вам запрос.
8. Экономьте место под ссылки! Если нужный вам запрос встречается практически во всех статьях – не нужно переусердствовать и ставить анкоры везде подряд. Ставьте таким образом, чтобы общее количество контентных ссылок на странице не превысило допустимую норму (см. п.2). Для продвижения 1 страницы по СЧ+НК запросу хватает 5-6 внутренних ссылок (если страница все равно «не лезет» в ТОП – значит дело не в перелинковке точно).
9. Иногда случается так, что только одна страница содержит нужный вам анкор, который учитывает поисковая система, но при этом эта страница уже наполнена другими ссылками «по горло». В этом случае целесообразнее удалить одну из размещенных ссылок, предварительно найдя ей замену.
10. Не обязательно брать страницы из первой десятки выдачи, можно смотреть и ТОП-20, но учтите – чем выше страница донора в выдаче, тем больше пользы она принесет акцептору.
11. Если вы хотите продвигать страницу по нескольким запросам (например, СЧ и два НЧ), то данную процедуру нужно проводить для каждого запроса отдельно.
12. Думайте головой – «шевеление мозгами» в любой работе еще никто не отменял. 🙂

Если вам интересно каким образом этот метод перелинковки повлиял на подопытную страницу – можете анализировать сами. Кому лень – представляю таблицу запросов, их частотность в Яндекс.Вордстат и среднюю позицию в поиске.

Я до сих пор тестирую этот способ линковки. На данный момент на сайте перелинкованы только материалы 2-х категорий из 4-х. Но результат явно виден по графику роста перехода посетителей из ПС:

А вот и статистика переходов из Яндекса и Google – как видно линковка положительно отразилась в обеих поисковых системах:

С понятием перелинковки многие вебмастера и сеошники знакомы. Под этим термином подразумевают простановку внутренних ссылок с одних страниц сайта на другие для передачи большего веса более значимым страницам. Однако, при непосредственной работе с сайтом возникает множество вопросов и главный из них: “Что такое грамотная перелинковка?”, подразумевая тот факт, что существует также “неграмотная”. Давайте попробуем разобраться в грамотности внутренней перелинковки страниц сайта.

Точка зрения пользователя

С точки зрения пользователя грамотно перелинкованные страницы сайта дают возможность легко и просто производить навигацию по сайту, экономя время посетителя на поиск нужной информации.

Точка зрения поискового робота

Для поискового робота также важна навигация, чтобы иметь представление о структуре сайта. Однако, внутренние ссылки также влияют на формируемый ботами анкор-лист и на статический вес страниц ().

Грамотной перелинковкой можно будет назвать ту, которая оптимально объединяет соответствие всем трем требованиям:

- Навигация . Её удобство и минимум уровней вложенности любой страницы сайта.
- Статический вес . Наиболее значимые страницы должны быть наиболее весомыми.
- Ссылочный вес . По тексту ссылки на странице-доноре должна быть понятна тематика и смысл контента на акцепторе (как для бота, так и для пользователя).

Рассмотрим каждый из этих пунктов.

Навигация сайта при грамотной перелинковке

Сайт, у которого более одной страницы, имеет навигацию, с помощью которой пользователи и поисковые боты блуждают по ресурсу, подробно его изучая. Если навигация составлена грамотно, то любая страница сайта находится не более чем в 2-3 кликах от главной , так как чем больше уровень вложенности страницы, тем с меньшим вниманием к ней относятся из-за труднодоступности. При грамотной навигации на сайте не существует таких страниц, на которые нельзя попасть, передвигаясь по его внутренним ссылкам.

Самый простой способ создания хорошей навигации – разместить меню разделов (подразделов), в которых содержатся ссылки на информативные страницы:

На сложных сайтах (в том числе порталах) целесообразно использовать такие приемы, как “хлебные крошки” и “облако тегов”. В этом случае даже самые старые страницы будут не дальше от главной, чем в 3-х кликах.

Почему так важно иметь минимум уровней вложенности страниц? Дело в том, что при большом уровне вложенности можно долго ждать индексации страниц, так и не дождавшись в ряде случаев. Приоритет у подобных страниц низок и если они даже и попадут в индекс, то обновляться будут очень-очень редко.

Распределение статического веса

Согласитесь, что самые значимые страницы сайта, которые вы продвигаете, должны иметь наибольший вес! С помощью перелинковки можно направить статический вес на тот или иной раздел, главную страницу или другие страницы сайта.

Куда направлять вес зависит от того, под какого типа запросы вы продвигаете сайт. Если это ВЧ (высокочастотный) запрос, то скорей всего он высококонкурентен, поэтому лучше оптимизировать под него главную страницу, она обычно имеет максимальный внутренний статический вес, так как все страницы в меню ссылаются на главную.

При среднечастотных запросах лучше продвигать страницы второго уровня, на них можно поставить ссылки с главной и внутренних страниц, увеличивая статический вес разделов.

Также можно грамотно распределить вес на страницы третьего уровня под низкочастотные запросы, ссылаясь на них с разделов и главной страницы.

Если у вас всего один запрос для продвижения, постарайтесь иметь как можно больше ссылок на продвигаемую страницу со своих же внутренних страниц сайта. Грамотная перелинковка с точки зрения перераспределения статического веса подразумевает максимальную его концентрацию на продвигаемых страницах .

Ссылочный вес

Понятно, что ссылки, которые ведут на продвигаемые страницы должны иметь в анкоре ключи, однако тут есть небольшая хитрость, упускаемая некоторыми оптимизаторами. Представьте, что страницы третьего уровня (статьи, новости, посты блога и т.д.) перелинкованы между собой, а также на них имеются ссылки с основных разделов. Итого, на каждую статью мы имеем минимум 2 ссылки: одна с раздела, вторая с другой статьи (также могут быть ссылки с главной страницы или по нескольку со страниц статей). Грамотно будет на каждую ссылку использовать ключ в разном падеже .

Таким образом, под грамотной перелинковкой подразумевается оптимальная совокупность трёх её составляющих: грамотная навигация, грамотное распределение веса и грамотная простановка анкоров.

Хоть само понятие внутренней перелинковки уже старо как мир, тем не менее многие владельцы сайтов и оптимизаторы пренебрегают ей. А зря, т.к. грамотная перелинковка способна не только помочь пользователям быстро и удобно перемещаться по страницам сайта, но и повысить эффективность продвижения тех или иных страниц.

Из вышесказанного вытекает само определение внутренней перелинковки – это настройка внутренних ссылок между страницами одного сайта с целью передачи веса на более значимые страницы.

Какой бывает перелинковка?

Видов внутренней перелинковки существует достаточно много, но все они сводятся к одному – правильному выставлению анкора ссылки. Более подробно про анкоры у ссылок мы уже рассказывали в нашей статье «Что такое анкоры? », с которой я крайне рекомендую ознакомиться. Правильно подобранный текст у ссылки это практически половина успеха при перелинковке.

Из автоматических перелинковок на сайте можно выделить такие элементы как «Хлебные крошки» и «HTML карта сайта». Очень полезные для пользователей сайта, которые, гуляя по ресурсу, никогда не заблудятся и смогут без проблем вернуться, например, в категорию товара. Карта сайта позволит правильно распределить вес по страницам, что дает нам не только удобство для посетителей, но и положительный эффект при продвижении.

К такому же виду перелинковок относится и вывод на странице статьи/услуги/товара модуля Похожих статей . Наличие такого модуля очень хорошо способствует улучшению поведенческих факторов сайта, позволяет передать вес на похожие страницы и оставить посетителя на сайте на большее время.

Существует еще один вид перелинковки, который относится как к автоматическому, так и к ручному виду – это создание меню с разделами и подразделами. Здесь можно и нужно указывать точные названия для страниц, на которые мы ссылаемся. Все анкоры прекрасно учитываются поисковыми роботами и помогают продвигать внутренние страницы.

Ни в коем случае нельзя допускать ситуации, чтобы на страницу сайта не было возможности попасть с главного или какого-то из боковых меню, такая навигация будет неграмотной и не будет работать максимально эффективно.

Вес и схемы внутренней перелинковки

Чтобы правильно выбрать подходящую схему перелинковки нужно учитывать все факторы, такие как тематика сайта, поставленные цели, продвигаемые запросы.

Мы разберем наиболее часто используемые и популярные схемы для продвижения по ВЧ, СЧ и НЧ запросам.

В заключение можно лишь резюмировать, что для грамотной перелинковки с максимальной пользой для продвижения необходимо соблюдать три правила:

• Хорошо настроенная навигация на сайте
• Использование подходящей схемы перелинковки
• Точно подобранные анкоры ссылок

Отметим, что внутренняя перелинковка является частью ссылочного профиля сайта, а это один из важнейших блоков работы в продвижении ресурса. Чтобы попасть в ТОП, а не под фильтры, рекомендуем следить за качеством ссылочного профиля. Вот вебинар вам в помощь , где рассказано о том, как проверить ссылочный профиль, и каким он должен быть.

Продвигайте сайт правильно и делайте это комплексно! Кроме перелинковки там еще много чего важного и нужного. Оптимальный список работ, которые нужно сделать для продвижения сайта, включен в услугу «Поисковое продвижение ». Можете просто пробежаться по списку, как по чек-листу, чтобы понять – насколько проработано ваше SEO.

Правильная перелинковка на сайте - один из важных моментов внутренней оптимизации. Она нужна не для распределения веса между страницами, как кто-то может полагать по-старинке. Это пути по сайту, которые проходит пользователь. И следует проложить их таким образом, чтобы он обязательно пришел к совершению целевого действия. Как это сделать, рассказываем в новом посте.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка - это «сшивание» страниц сайта с помощью ссылок.

Перелинковка бывает внутренней и внешней.

Внутренняя перелинковка - это расстановка ссылок в пределах одного сайта.

Задачи внутренней перелинковки:

• улучшение юзабилити (сайт становится удобным и понятным);
• ускорение индексации страниц (поисковики лучше понимают структуру сайта - какие страницы куда ведут, какие из них более важные);
• повышение релевантности страниц (за счет использования разных ключевых запросов в анкорах ссылок поисковые системы лучше понимают, по каким запросам ранжировать страницу в поиске).

Вследствие правильной внутренней перелинковки удается:

• улучшить поведенческие показатели (увеличить время нахождения на сайте, глубину просмотра, снизить отказы) и, следовательно, «подтянуть» позиции в поиске;
• увеличить уровень конверсии на сайте (покупки, заявки, подписки и т. п.).

Внешняя перелинковка - это расстановка ссылок с собственного сайта на другие площадки (сайты, страницы соцсетей, каталоги и т. п.). Не стоит путать внешнюю перелинковку с линкбилдингом . Когда говорят о внешней перелинковке, имеют в виду исходящие ссылки, а под линкбилдингом понимают наращивание входящей ссылочной массы.

Задачи внешней перелинковки:

• предоставление пользователям доступа к полезной информации, размещенной на внешних ресурсах;
• указание первоисточника данных (например, при цитировании или переводах);
• перенаправление трафика на партнерские и аффилированные ресурсы.

Внешние ссылки полезны для посетителей, поскольку им не нужно совершать дополнительных манипуляций для перехода на сторонние ресурсы. Более того, поисковые системы повышают рейтинг сайтов, которые ссылаются на авторитетные площадки.

Как правильно сделать внутреннюю перелинковку

В сети можно найти много разных схем перелинковки - «кольцо», «звезда», «елочка» и т. п. В 2018 году перелинковка базируется не на условных фигурах, а на пользе для посетителей и, в конечном итоге, владельца ресурса (ведь действия пользователей должны приводить к конверсии).

Сбор данных для перелинковки

Если ваш сайт уже работает некоторое время и собрал достаточно статистики, информацию о кликах по ссылкам можно получить с помощью инструмента «Карта ссылок » в Яндекс.Метрике. Вы увидите, по каким ссылкам кликают чаще, и сможете найти закономерности.

Фрагмент «Карты ссылок» Яндекс.Метрики

Но если сайт новый, «Карта ссылок» не даст информации. В этом случае используйте поисковые подсказки Яндекса и Google, которые формируются на основе пользовательских потребностей.

Рассмотрим на примере. Допустим, у вас есть интернет-магазин техники. Вы хотите расставить быстрые ссылки на ходовые модели со страницы каталога «Смартфоны». Для этого введите в Яндексе фразу «купить смартфон» и получите список подсказок. Пользователей, которые хотят купить смартфон, с высокой вероятностью заинтересуют недорогие смартфоны, смартфоны Samsung и Xiaomi, популярные модели и новинки.

Выписываем все «пожелания» и получаем, по сути, список страниц, на которые стоит сослаться и на которые точно перейдет часть пользователей. Даже если они не купят товар, вы получите улучшение поведенческих показателей , а значит, позиции сайта вырастут.

Вручную собирать подсказки трудоемко. Для упрощения и ускорения работы можно использовать инструмент « » в SeoPult. Укажите список ключевых фраз, выберите поисковые системы (Яндекс и/или Google), регион, правила и глубину сбора (максимум - до 3 уровня) и нажмите кнопку «Запустить проверку».

Готовый результат можно скачать в формате XLSX.

Итоговый отчет выглядит так:

В отчете собрано достаточно информации для того, чтобы понять потребности пользователей и сделать качественную перелинковку.

Помимо поисковых подсказок можно использовать для перелинковки похожие запросы, которые выводятся под результатами поиска.

Эти же запросы доступны в сервисе Яндекс.Вордстат (правая колонка):

Для сбора похожих запросов подойдет другой инструмент SeoPult - «Сбор фраз ассоциаций ». Работает он аналогично инструменту по сбору поисковых подсказок, рассмотренному выше.

Почему мы так подробно остановились на сборе фраз? Дело в том, что без понимания потребности пользователей работа над перелинковкой не имеет смысла. Если расставлять ссылки наугад, хаотично или, наоборот, «кольцевать», по ним не будет целевых переходов.

Способы внутренней перелинковки

Настроить перелинковку на сайте можно разными способами - ниже разобраны типичные примеры расстановки ссылок между страницами сайта.

Главное меню

Это сквозные ссылки, которые содержатся на всех страницах сайта. В горизонтальном меню обычно ссылаются на страницу «О нас», «Контакты », «Условия оплаты и доставки» и т. п. Не рекомендуется ссылаться на главную страницу, поскольку обычно на нее ведет ссылка из логотипа и/или заголовка сайта.

Ссылка на текущую страницу не должна быть активной (например, если вы перешли на страницу «Контакты», то при нажатии на пункт меню «Контакты» страница не должна перезагружаться). Кроме того, не используйте более 7 ссылок в меню, иначе восприятие информации может ухудшиться.

Товарное меню (меню каталога, категорий)

Два вида меню

При размещении ссылок в товарном меню обращайте внимание на такие моменты:

• учитывайте только самые популярные поисковые запросы (например, прихожие могут быть коричневыми, светлыми, оранжевыми и какими угодно, но вы определили, что пользователей больше всего интересуют белые, черные и черно-белые - именно эти цвета стоит указать в меню. Если же указать слишком много ссылок, то сайтом будет неудобно пользоваться, что приведет к ухудшению поведенческих факторов);
• в названиях подпунктов избегайте переспама (например, в пункте «Прихожие» не нужно называть подпункты «Модульные прихожие», «Маленькие прихожие» и т. п. Для понимания сути достаточно указать только описательную характеристику - «Модульные», «Маленькие». Пользователи и так поймут, что речь идет о прихожих);
• добавьте к названиям разделов картинки (этот ход поможет улучшить визуальное восприятие сайта. Ни в коем случае не заменяйте текст картинками - названия пунктов и подпунктов должны быть в виде текста, понятного для поисковых систем).

Обновленный : доверьте всю работу по внутренней оптимизации и продвижению сайта специалистам. Все инструменты - в одном месте. Запуск кампании - в три клика. Автоматический расчет бюджета. Рассрочка!

Как правило, рекомендательные блоки используются в карточках товаров . Здесь можно выводить похожие товары (смартфон 1, смартфон 2, …), связанные товары (наушники, зарядное устройство, …) или популярные товары из разных категорий. Не делайте вывод комплиментарных позиций хаотично без какой-либо логики - это не даст нужного результата.

Товары можно предлагать и с учетом истории просмотров - в этом случае вероятность кликов по ссылкам повышается.

Рекомендательные ссылки можно разместить также на странице раздела каталога для уточнения запроса пользователя. Например, тем, кто находится в категории «Столы», можно предложить перейти в подкатегории «Обеденные столы», «Компьютерные столы», «Стулья». Опять же такой прием позволит разгрузить сложное и объемное меню каталога в левом сайдбаре.

Для информационных сайтов рекомендательные блоки выглядят по-другому: здесь важно вовлечь пользователей в просмотры новых страниц с контентом. Поэтому используются блоки с интересными записями, последними новостями, самыми популярными страницами, самыми комментируемыми статьями и т. п.

Тегирование

Каждый товар можно описать разными параметрами, которые невозможно вместить в меню. Например, шкаф может быть коричневым, из ДСП, шириной 100 см, глубиной 50 см. Для того чтобы упростить поиск товаров и навигацию по сайту, используют теги - ссылки на специально созданные страницы, на которых сгруппированы товары заданной категории.

Возможно, вы возразите, что все это можно учесть в фильтрах. Да, это можно и нужно сделать - все возможные характеристики поиска вынести в фильтры. Однако результаты фильтрации не индексируются поисковым роботом, поэтому наиболее популярные запросы следует вынести на отдельные посадочные страницы и сослаться на них с помощью тегов.

Пример тегов на странице категории

Теги подходят и для информационных сайтов - с их помощью связываются схожие статьи. Выносите в теги только те запросы, которые наиболее популярны (см. выше, как определить спрос). Иначе вы рискуете визуально утяжелить страницу. Соблюдайте баланс.

Контекстная перелинковка

Эти ссылки расставляются в описательной части страницы (например, в статье) и ведут на другие страницы сайта. Подобные ссылки редко используются в карточках товаров, поскольку они уводят пользователей с них. А вот на главной странице и в категориях они вполне уместны. Например, в категории «Ноутбуки» можно отослать пользователей на статью с полезной информацией о том, как выбрать ноутбук.

Перелинковка раздела каталога с инфо-страницами

Если на сайте вашего магазина есть информационный раздел, контекстные ссылки, вписанные в текст, помогают перенаправить трафик на коммерческие страницы, например, в карточки товаров, и повысить конверсию .

Контекстная перелинковка статьи с разделами каталога и карточками товаров

Также можно линковать между собой различные статьи (этот прием мы используем в постах данного блога), но важно, чтобы они были связаны тематически и дополняли друг друга.

Навигационные цепочки («хлебные крошки»)

Обязательно используйте этот способ перелинковки на всех страницах, чтобы посетитель понимал, где он находится, и мог в любой момент вернуться на предыдущий этап.

Лучше использовать подробные цепочки, которые показывают весь путь к текущей странице, а не сокращенные (когда указывается только первая страница и ссылка «Назад»). Подробнее о создании хлебных крошек читайте в нашей рассылке .

HTML карта сайта

Это отдельная страница, на которой размещены ссылки на все страницы сайта. Она помогает понять его структуру. Это полезно и для пользователей, и для улучшения индексации страниц поисковиками. Посмотрите инструкцию по созданию карты сайта.

Вот несколько советов, которые стоит учитывать при перелинковке:

• используйте только dofollow-ссылки;
• не подгоняйте перелинковку под какие-то правила - пользуйтесь принципом здравого смысла и пользы для посетителей;
• не рекомендуется делать избыточную линковку с карточек товаров (например, на страницы о доставке и оплате), это может увести пользователя от цели; всю необходимую сервисную информацию размещайте тут же в карточке в кратком виде;
• избегайте циклических ссылок (когда страница ссылается сама на себя);
• не ставьте слишком много ссылок с одной страницы (только наиболее уместные);
• не ссылайтесь часто с внутренних страниц на главную;
• страницы, на которые идут ссылки с главной, быстрее индексируются;
• регулярно проверяйте сайт на наличие «битых» ссылок (которые ведут на страницы с кодом, отличным от 200) и удаляйте их.

Как правильно сделать внешнюю перелинковку

Многие вебмастера боятся ссылаться на внешние ресурсы, мотивируя это тем, что по внешним ссылкам утекает «вес» страниц и это негативно сказывается на ранжировании. Действительно, раньше так и было. Но на дворе 2018 год - поисковые системы работают на основе искусственного интеллекта, и для них на первом месте удовлетворенность пользователя.

Например, в текущей статье при упоминании Яндекс.Вордстата мы поставили исходящую внешнюю ссылку. В итоге вам не нужно заходить в поисковик, вводить «Яндекс.Вордстат» и кликать по ссылке в поиске - вы переходите на этот сервис прямо из статьи. Это удобно? Да. Если вам интересна статья, вы открываете Вордстат, переходите между страницами, тестируете описанную в статье методику и читаете ее дальше. И ничего по этой ссылке не «утекает», а вот поведенческие факторы, напротив, улучшаются.

Несмотря на очевидную пользу исходящих внешних ссылок, их нужно правильно ставить. Вот основные правила:

• каждая внешняя ссылка должна быть уместной, органично вписываться в контекст (в противном случае поисковые системы могут посчитать, что ссылка размещена на платной основе, и применить санкции);
• если вы не уверены в надежности сайта, на который ссылаетесь, добавьте к ссылке атрибут nofollow - в этом случае поисковики не будут ее индексировать, но пользователи смогут переходить по ней;
• не маскируйте ссылки с помощью скриптов;
• сделайте ссылки хорошо отличимыми от основного текста;
• используйте естественные анкоры (названия брендов, URL сайтов, указательные анкоры - «по ссылке», «здесь», «инструкция», «сайт», «полезный ресурс»);
• избегайте анкоров с явной коммерческой окраской (со словами «купить», «заказать», «цена»);
• с помощью окружающего текста дайте пользователям понять, что после клика по ссылке они перейдут на внешний ресурс;
• обязательно настройте открытие внешних ссылок в новом окне - в противном случае будут страдать поведенческие показатели.

Если вы будете придерживаться этих советов, исходящие ссылки с вашего сработают только в плюс.

Перелинковка на сайте - задача не из простых

Для решения этой задачи потребуется провести анализ запросов, изучить поведение посетителей сайта, определить, какие страницы и каким образом будут связаны между собой. Если вы затрудняетесь выполнить ее самостоятельно, можете заручиться поддержкой

Перелинковка - это…

… связывание страниц посредством ссылок. Ссылки могут проставляться как с одного сайта на другой, так и внутри сайта.

Различают внешнюю и внутреннюю .

Внешняя - это связывание страниц нескольких сайтов, когда ссылка с одного ведет на другой.
Внутренняя перелинковка - это связывание страниц внутри одного сайта. Она является одним из важнейших факторов внутренней оптимизации. Это связано с тем, что посредством ссылок передается статический вес страницы, соответственно, с помощью грамотно настроенной перелинковки можно улучшить ранжирования по вч, сч и особенно нч запросам.

Поговорим о внутренней.

Как правильно делать перелинковку сайта: основы

При распределении запросов необходимо придерживаться правила: все вч запросы идут на главную, сч - на страницы второго плана (разделы), а нч - на страницы третьего уровня (карточки товаров, статьи и тд).

Есть три базовые схемы перелинковки:

«Кольцо» - весь вес передается на НЧ запросы, а они в свою очередь связаны между собой.

«Звезда» - равномерное распределение веса по сайту. Когда на продвижении главная, разделы (категории) и товары.

«Лестница» (Иерархическая) - вес передается на среднечастотные запросы. Продвижение разделов и категорий.

1. Сквозные ссылки. Ссылки из сайт-бара, горизонтального меню и футера должны вести на все самые основные разделы и подразделы. Причем желательно чтобы они были доступны не только с главной, но и с остальных страниц.
2. Хлебные крошки. Не только помогает пользователю не потеряться на вашем сайте, но и передают вес с дочерних страниц родительским. А если использовать в них ключевые слова, то можно еще и увеличить релевантность.
3. Ссылка с логотипа. Повесьте ссылку с логотипа вашего сайта на главную в формате: site.ru (или www.site.ru, в зависимости от настроек главного зеркала). Пропишите ключевые слова в alt и title.

• Добавьте карту сайта (не путать с sitemap. xml). Наличие карты сайта существенно ускоряет процесс индексирования. К тому же на нее можно ссылаться со страницы 404. Если ссылок слишком много, то можно почистить карту от страниц типа «корзины» и «личного кабинета» и оставить только посадочные страницы.
• Перелинковывайте продвигаемые страницы между собой. Тем самым можно распространить действие внешних ссылок (которые зачастую трудно найти, ввиду того, что качественные внешние ссылки стоят не дешево) на другие страницы ресурса.
• Правильно проставляйте ссылки в тексте:

Анкорных ссылок в тексте не должно быть слишком много.
Бывают исключения, когда ссылка очень «в тему», или текст слишком большой и чуть большее количество ссылок будет не очень заметным. Но в большинстве случаев перебарщивать со ссылками не стоит, ибо этот может быть не только визуально отталкивающим, но и посчитаться спамным. Придерживайтесь правила не более 3х ссылок на 1000 символов и не 50 шт на страницу.

Анкоры ссылок должны быть разными.
Ссылки с повторяющимися анкорами могут «склеиваться» и тогда передача веса будет урезана, к тому же большое количество ссылок в текстовых описаниях с одинаковым анкором может рассматриваться поисковыми системами как спам. Придумывайте разные тексты для внутренней перелинковки и при этом не забывайте о релевантности.

• Создайте блог своего ресурса
  Создайте на своем сайте раздел для размещения качественных и тематичных статей, которые могут быть интересны вашему пользователю. Статьи должны быть заточены по информационные запросы, которые можно подобрать в Яндекс. Вордстате и Google.Планировщике. Проставляйте внутренние ссылки с них на продвигаемые разделы и увеличивайте вес продвигаемых страниц.
• Перелинковывайте старый контент с новым
  Добавляете новый контент? Прекрасно. Проставляйте линки с него на старые страницы, а со старых на новые. И будет вам счастье. Новый контент быстрее проиндексируется, а старый улучшит релевантность.
• Также помните, что страницы не должны ссылаться сами на себя и не стоит дополнительно выделять анкоры ссылок в тексте.
  Необходимо расставлять ссылки правильно. Внутренняя перелинковка является путеводителем пользователя по сайту, позволяя ему экономить время на поиск нужной информации. Поисковый робот таким образом получает представление о структуре сайта. Внутренняя перелинковка занимает важнейшее место в SEO-оптимизации. И является эффективным методом продвижения сайта, за счет чего можно значительно повысить позиции сайта.