Подбирать низкочастотные запросы. Подбор низкочастотных запросов в Яндексе

Молодым сайтам с нулевым трафиком и интернет-магазинам с очень широким ассортиментом рекомендуем продвижение по низкочастотным запросам (НЧ). НЧ запросы - поисковые слова и фразы с частотностью до 300 в месяц. Они имеют низкую конкурентность и приносят стабильные результаты.

НЧ-запросы: главное

Низкочастотные запросы часто отвечают на конкретный запрос пользователя. Они состоят из нескольких слов от трех и больше. С 2016 г. началась тенденция увеличения длины запросов в поиске до семи слов. Об этом мы писали в статье « ».

Связано это с двумя факторами. Первый - несовершенство выдачи. Пользователи не могут быстро найти нужную информацию и вынуждены максимально уточнять запрос для сокращения времени поиска. Второй фактор - рост мобильного интернета. Распространено мнение, что в мобильном поиске люди вводят короткие запросы. Так и есть, но с помощью подсвечивающихся поисковых подсказок запрос увеличивается до пяти-семи слов.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам трудоемко. Приходиться работать с большим количеством запросов. Это сложно в реализации и занимает много времени. Однако такое продвижение:

• имеет низкую конкуренцию - самая высокая конкуренция у высокочастотных запросов, но и низкочастотники тоже могут быть высококонкурентными. Проверьте запрос перед включением его в семантическое ядро;
• стоит недорого;
• гарантирует увеличение трафика - каждая новая страница будет приводит новых пользователей;
• приносит стабильность результата - чем больше страниц приводят посетителей на сайт, тем стабильнее трафик у сайта.

Стратегии продвижения

Большой пул запросов. Для получения эффективного результата собирайте большой пул ключевых фраз. Определите минимальную частотность, ниже которой вы не будете использовать ключи. Некоторые специалисты считают, что необходимо добавлять ключи от 1-2 запросов в месяц, потому что частотность ключа может расти дальше. Другие предлагают брать ключи по верхней границе. Мы советуем придерживаться середины - отбирать ключи в пределах 100-150 запросов в месяц.

Под каждую фразу создавайте отдельную страницу, статью, карточку товара. В одном контенте объединяйте несколько НЧ запросов, сходных по тематике. В карточке товара используйте НЧ-запросы в Title. Создавайте отдельные страницы для навигационных или транзакционных НЧ-запросов. Какие бывают типы, рассказывали в статье «Типы поисковых запросов и содержание страниц».

Подойдите к отбору ключей для продвижения по низкочастотникам здраво. Отбирайте ключи, которые могут привести клиентов. Допустим, вы продаете гироскутеры. Для запроса «гироскутер smart balance wheel купить» можно создать отдельную страницу, потому что это транзакционный запрос. Но для запроса «тао тао приложение +для гироскутера» создавать страницу не нужно.

Конверсионные лендинги. Рэнд Фишкин, генеральный директор Moz, предлагает стратегию продвижения через лендинги. Суть ее в том, что под каждый НЧ-запрос создается самостоятельная целевая страница. Он советует использовать подобную стратегию коммерческим сайтам, которые продают товары или услуги. Необходимо собрать ключевые слова с очень низкой конкуренцией и частотностью буквально 1-2 запроса в месяц. Под каждый ключ разработать лендинг с прямой ссылкой на продвигаемый сайт. В совокупности должно быть от 12 до 20 ключей. Ключи выбирайте транзакционные, по которым приходят потенциальные покупатели.

Пользовательский контент (UGC). Когда семантика содержит большое количество запросов с узкими темами, не создавайте под них отдельные статьи или страницы, потому что объем контента маленький. Не пишите статьи на несколько страниц, чтобы продвинуть запрос «как удалить строку из массива». Сделайте под него отдельный небольшой блок на сайте. Например, в виде вопросов и ответов.

Или реализуйте в виде UGC-контента. Это комментарии, вопросы и ответы на форуме. Желательно продумать механизм получения контента от пользователей. Замотивировать настоящих пользователей оставлять комментарии определенного объема или общаться на форуме. Но если на молодом сайте низкая посещаемость, создайте комментарии с НЧ запросами самостоятельно и разместите их к тематическим статьям.

Общие правила

Соберите большой перечень низкочастотных запросов. Определите, до какой минимальной частотности, будете использовать запросы. Почистите перечень, удалите мусор, схожие ключи объедините. Оставьте все навигационные и транзакционные запросы.

Проверьте отобранные запросы на конкурентность. Для этого введите запрос в поисковую строку и посмотрите количество сайтов. Если НЧ запрос имеет высокую конкуренцию, советуем не использовать его. Для автоматической проверки конкурентности работайте с сервисом Mutagen. Он оценивает конкурентность в баллах от 1 до 25. Оставляйте ключи с оценкой сервиса до 15 баллов.

Создайте под НЧ запросы статьи, страницы или карточки товаров или другой контент в соответствии с принятой стратегией. Часто достаточно одного вхождения не в прямой словоформе. Поисковые системы стремятся удовлетворить информационные запросы пользователей, поэтому ищут и показывают все, что хоть немного относится к редкому низкочастотному запросу.

Проверьте созданные тексты в сервисе « ». Он покажет переспам, водность текста, стилистические ошибки. Оценит уровень риска попадания под фильтр Яндекса за переоптимизацию. Сервис выдает результат в баллах. Оптимальный результат - до 5 баллов. Если сервис показывает 13 баллов и выше, ситуация критическая. Например, у этой статьи результат - 3 балла.

Используйте НЧ запросы в заголовках статьи или страницы. Вставляйте их в описания товаров или названия, если это выглядит естественно. Составьте описание изображения с учетом низкочастотников и пропишите его в alt.

Сделайте внутреннюю перелинковку. Об этом мы рассказывали в статье « ».

Ошибки при продвижении

Некачественное семантическое ядро. Иногда оптимизаторы составляют ядро искусственно. Для этого они используют сервисы генерации ключевых слов или формируют запросы по формуле. Это значительно сокращает время и трудозатраты. Но при таком подходе не учитываются поисковые подсказки и теряются настоящие запросы пользователей, по которым будет приходить трафик. Также тяжело правильно сгруппировать запросы. Продвигать сайт с искусственным ядром можно только в случаях ограниченного времени. Далее рекомендуем расширять ядро под неучтенные ключи.

Некачественный контент. Для быстрого продвижения НЧ запросов иногда seo-специалисты заказывают большое количество дешевых статей под каждый НЧ запрос. Основная ценность таких материалов только в том, что каждый текст содержит продвигаемый ключ. Для пользователя статьи не несут никакой ценности. Получается сайт с большим количеством страниц и с высоким процентом отказов. Создание качественного и полезного контента стоит дорого, поэтому в случаях, когда бюджет ограничен, лучше собрать меньшую семантику, но подготовить полезный и релевантный контент.

Излишнее использование НЧ запросов схоже с предыдущей ошибкой. Контент может быть интересным и познавательным, но слишком узкое деление темы не дает читателю всей информации сразу. Ему приходится часто переходить на разные страницы, чтобы получить ответ на более общий вопрос. Например, ответ на запрос «драцена сохнут листья» разбивают на отдельные близко тематические статьи в подразделе «Драцена»: «сохнут листья кончики», «вянут листья» и «сохнут листья и опадают». Хотя логически их нужно объединить в одном материале и дать пользователям подробный ответ.

Шпаргалка

НЧ-запросы - ключевые слова и фразы длиной в пять-семь слов и низкой частотностью до 300 запросов в месяц. Продвижение по НЧ запросам используют для молодых сайтов и интернет-магазинов с большим количеством товаров.

Для продвижения выберите стратегию: большой пул запросов, конверсионные лендинги или пользовательский контент. При необходимости сочетайте элементы разных стратегий.

Раскрутка сайта начинается со сбора широкой низкочастотной семантики. Затем почистите ее, удалите мусор и запросы, не относящиеся к сайту. Оставьте навигационные и транзакционные запросы, даже если у них минимальная частотность. Проверьте конкурентность запросов в семантическом ядре. Исключите слова с высокой конкурентностью.

Создайте контент под запрос: отдельную страницу, статью или карточку товара. Используйте запросы в заголовке, описании изображения, названиях товаров. Проверьте текст в сервисе «Тургенев». Он покажет степень заспамленности, естественность и читаемость текста, риск фильтра «Баден-Баден». Делайте внутреннюю перелинковку созданных статей.

Избегайте ошибок. Не продвигайтесь по искусственно созданному семантическому ядру. Не размещайте контент низкого качества ради использования НЧ запроса. У такой страницы будет большая доля отказов и плохие поведенческие факторы. Не создавайте излишнее дублирование статей под близко тематические запросы. Лучше объединить их и использовать на одной странице.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Четкой границы между низкой, средней и высокой частотой нет, она индивидуальна для каждой тематики.

В закладки

На примере:

• Высокочастотный запрос (ВЧ) - купить айфон;
• Среднечастотный запрос (СЧ) - купить айфон 7;
• Низкочастотный запрос (НЧ) - купить айфон 7 128 Гб золотой;
• ВЧ - купить елку;
• СЧ - купить белую искусственную елку;
• НЧ - купить белую искусственную елку 150 см.

Низкочастотные запросы

Это ключевые фразы, которые достаточно редко набирают в поисковых системах.

Продвижение по НЧ запросам - самый простой и легкий способ повысить посещаемость сайта. Продвинуть низкочастотные фразы в ТОП довольно просто. Вам лишь необходимо составить список таких запросов и оптимизировать посадочные страницы под них: прописать мета-теги, разместить уникальный текст, и если это интернет-магазин, то добавить выборку соответствующих товаров.

Преимущества продвижения по НЧ запросам

Продвижение сайта по низкочастотным словам обладает рядом преимуществ:

• Меньшее количество конкурентов. Как правило, по НЧ-запросам меньше конкуренция, чем по СЧ и ВЧ, а это означает, что продвинуться по нему будет легче.
• Целевой трафик. Высокая вероятность совершения конверсионного действия пользователем, перешедшим на ваш сайт по НЧ запросу.
• Меньший расход бюджета. Нет необходимости наращивать ссылочную массу с использованием данных ключевых запросов и писать объемный уникальный контент.
• Легкость оптимизации. Зачастую хватает лишь создания оптимизированных страниц для попадания в ТОП по НЧ запросу.
• Повышение релевантности сайта. Создавая страницы под НЧ запросы, вы увеличиваете объем полезных материалов на сайте, которые релевантны и ВЧ/СЧ запросам.
• Быстрые сроки попадания в ТОП. На практике доказано не раз, что вывод сайта по ВЧ запросам занимает больше времени, чем по НЧ.
• НЧ запросов очень много. Хоть каждый запрос по отдельности приносит не так много трафика, но оптимизация под большое количество НЧ запросов позволит привести значительный суммарный трафик, который может сравниться с трафиком по ВЧ и СЧ запросам.

Кто должен продвигаться по НЧ запросам

• Молодые сайты. Для них это первый шаг на пути к привлечению поискового трафика.
• Интернет-магазины с широким ассортиментом товаров. Оптимизируя товарные предложения под НЧ запросы, владельцы бизнеса смогут привлечь качественный трафик с хорошими поведенческими показателями.

Высокочастотные запросы

Это запросы, которые обладают высокой частотой спроса в интернете.

Попадание сайта по ВЧ запросу в ТОП выдачи сильно отражается на росте посещаемости и его видимости. Но у высокочастотных запросов может быть размытый интент, и поэтому тип запроса может меняться в течение времени. Здесь продвижение по НЧ выглядит лучше: на сайт переходят целевые посетители.

Если вы планируете продвижение по ВЧ, сначала отберите те запросы, которые явно относятся к коммерческому типу. Это необходимо для избежания привлечения нецелевого трафика.

Как продвигать сайт по ВЧ запросам

Если вы решили продвинуть сайт по ВЧ запросам, то необходимо запастись терпением, поскольку продвижение по ВЧ противоположно продвижению по НЧ. Это означает:

• Ожидаемый результат появится не сразу (бывает, что и вовсе не появится, но останавливаться не стоит - надо проводить анализ и дорабатывать свой сайт).
• Необходимо располагать большим бюджетом для написания уникального оптимизированного контента и наращивания ссылочной массы.
• Придется проводить много работ по оптимизации внутренних страниц: распределение ссылочного веса между важными страницами сайта, задание оптимизированных мета-тегов для всех страниц, наращивание большого объема внешней ссылочной массы.
• Необходимо работать над улучшением

Стремительный рост количества сайтов, которые ведут неумолимую борьбу за место в поисковых выдачах, сводят к нулю шансы пробиться в ТОП новичку или обычному среднестатистическому сайту, который пытается продвигать свой интернет-ресурс по высокочастотным запросам (ВЧ).

Продвижение по низкочастотным (НЧ) запросам считается более простой и менее затратной стратегией продвижения сайта. К тому же, эта стратегия позволяет получать поисковой трафик для молодых проектов.

В данной статье расскажем верны ли вышеприведенные утверждения и поделимся своими наработками в использовании стратегии продвижения по НЧ запросам.

Что такое продвижение по низкочастотным запросам?

Низкочастотное продвижение - это способ продвижения веб-сайтов, в основе которого лежит таргетирование на получение позиций по узкоспециализированным поисковым фразам (ключам) с небольшой частотой показов (менее 100 показов за месяц).

Этот метод менее затратный по финансам (сравнительно с высокочастотным продвижением), но достаточно трудоемкий, включающий в себя:

• грамотный подбор ключевых фраз,
• составление и распределение семантического ядра,
• оптимизацию структуры сайта,
• внутреннюю оптимизацию веб-ресурса,
• работу с контентом и перелинковкой (ссылками),
• и многое другое.

Что такое НЧ запрос или запрос с длинным хвостом (Long Tail-запрос)?

Низкочастотный запрос также называют «Длинный хвост» (Long Tail-запрос), так как для продвижения сайта собирается достаточно длинный хвост (объем) конкурентных слов-ключей.

Чаще всего, такие запросы генерируются сопоставлением основного запроса, например, «купить холодильник», с дополнительной информацией - хвостом: «samsung s5100»; «в кредит на 10 месяцев»; «безопасный для детей» и т. п.

Запросы с длинным хвостом делятся на два типа:

• содержащие более 3-х слов (крупный фиолетовый холодильник; зеленый чехол для мобильного Coolpad; крутые красные кроссовки с шипами от Nike);
• содержащие 1–2 слова (но обязательно с низкой частотностью) - это обычно модели определенного товара, например Samsung s23422 или Nokia 514 м.

Важно отметить, что Long Tail-запросы вводятся в поисковые системы более 70%. Это значит, что «хвост» таких запросов просто огромный и найти необходимые ключевые слова для семантического ядра будет не сложно.

Как искать низкочастотные запросы

Бесплатно

Смотрим поисковые подсказки поисковых система

Вводим интересующий нас запрос

Выбираем низкочастотные запросы

На английском платно

Для сбора наиболее полного ядра низкочастотных запросов рекомендуем использовать сервис kparser.com . Процесс как в предыдущем способе.

Обзор сервиса от Игоря Шулежко https://www.youtube.com/watch?v=A1pQD58A9f4

Преимущества продвижения низкочастотных запросов

• Продвижение сайта по низкочастотным запросам отлично выполняет функцию дополнительного эффекта - способствует продвижению средне- и высокочастотных запросов. То есть, НЧ запросы, зачастую, являются составной частью СЧ и ВЧ запросов. Продвигая сайт по НЧ запросам вы получаете первый трафик, а ваша работа над сайтом приводит к тому, что улучшаются позиции и по более высокочастотным запросам.
• Точная формулировка НЧ-запросов посетителями свидетельствует о том, что они уже определились с товаром, и готовы его приобрести. Таким образом, конверсия сайта оказывается значительно выше, чем на ресурсах, которые основываются на высокочастотных запросах.
• Раскрутка по НЧ запросам дает возможность с уверенностью сказать, что вас не задавят сильнейшие сайты, оставив абсолютно без посетителей. Также для такого продвижения используются только белые методы, благодаря чему любые санкции от поисковых систем абсолютно исключены.
• CTR из поисковой выдачи по НЧ запросам выше так как контекстная реклама может отсутствовать. По ВЧ запросам даже на первом месте вы всегда будет под 3–4 результатами платной выдачи.
• Важно отметить также: экономию и постепенное вложение средств; способность одного лишь контента принести желаемый результат; возможность заниматься продвижением, не имея при этом углубленных знаний.

Недостатки и трудности продвижение по НЧ запросам

К недостаткам данного метода продвижения относятся:

• сложность спрогнозировать затраты;
• необходимость постоянной работы над сайтом;
• небольшое количество посетителей (для решения проблемы важно набрать большое количество НЧ-запросов «использовать широкий хвост»);
• трудность в охвате большого объема целевой аудитории.

Достаточно часто возникает потребность переделать структуру веб-сайта - добавить свежие разделы, рубрики и т. д.

Также нужно провести работы по текстовой оптимизации всех продвигаемых на сайте страниц.

Внушительные объемы работ занимает подбор семантического ядра по НЧ-запросам. Стоит учесть и создание объемного контентного материала.

Этапы работ по продвижению

Продвижение сайта по НЧ можно свести к шести этапам:

1. Составление семантики. Для подбора семантического ядра можно использовать как платные, так и бесплатные инструменты: Serpstat, Google Analytics, Google Adwords Keyword Planner, Wordstat и/или Key Collector. Важно тщательно анализировать запросы, выбирая только наиболее важные и подходящие для продвижения (например, исключить из запроса все фразы типа «скачать бесплатно»);
2. Оптимизация структуры сайта. Проверка ресурса на наличие повторяющихся страниц в индексе, удаление или закрытие дубляжей;
3. Внутренняя оптимизация сайта. Для этого необходимо наполнить разделы качественным уникальным контентом:

• составить список всех страниц с неуникальным контентом и как можно быстрее сменить тексты уникальными;
• определить внутренние страницы без текстов;
• подобрать ключевые слова/фразы к этим страницам;
• написать статьи под эти ключевики.

Важно создать блог или специальный раздел, например, «Полезная информация» для сбора информационных поисковых запросов.

Некоторые детали продвижения:

1. Оптимизация каждой страницы. Состоит из корректировки мета-тегов, работы над контентом сайта, внутренней перелинковки и ссылок.

Для каждой страницы создается личное, уникальное название (тега title), включающий ключевые слова.

Тег description (небольшое описание) не так обязательно для продвижения, но положительно сказывается на отношении пользователей к ресурсу (часто, из description формируют сниппет) и влияет на CTR в поисковой выдаче.

Тексты на странице должны быть написаны для людей - простыми словами, грамотно и корректно.
Что касается внутренней перелинковки - это ссылки, которые связывают страницы сайта, открывая путь посетителю от одной статьи к другой. Они позволяют повысить рейтинг каждой из страниц за счет веса других.

2. Аналитика изменений и статистика. Продвижение сайта по длинному хвосту невозможно без отслеживания любых изменений и статистики на сайте. Для этого стоит использовать Google Analytics. С ее помощью можно узнать: точное количество посетителей, время, которое они находились на сайте, на какой из страниц они покинули просмотр ресурса и т. д. На основе этой информации, можно затем корректировать сайт.

Примеры продвижения по низкочастотным запросам

Продвижение интернет магазина по НЧ

Это очень распространенная тактика получения первого поискового трафика в . Читайте подробно в нашем мега гайде.

Начальный этап продвижения, трафик равен 70–100 человек/сутки.

Спустя три месяца трафик равен 300–400 человек/сутки. Для выполнения цели необходимо было:

• провести комплексный внутренний оптимизационный процесс;
• реализовать ЧПУ, специально для фильтрующих страниц;
• заблокировать для индексации ненужные фильтры;
• оптимизировать товарные и страничные мета-теги;
• осуществить перелинковку от главной страницы на страницы с товарами;
• реализовать перелинковку между товарами;
• залить уникальный контент и описание товаров, с учетом ключевых слов;
• разместить ресурсы не далее 2 яруса вложенности.

Важно! Рост обусловлен созданием посадочных страниц под большое ядро НЧ запросов. Которые в последующем были оптимизированы под соответствующие НЧ запросы.

Сергей Арсентьев

Как сэкономить 70% SEO-бюджета, если продвигаться по средне- и низкочастотным запросам

Клиент интересуется: "Если продвигать низкочастотные запросы, то в чём смысл? если люди не будут эти фразы особо вводить?". Так вот, смысл есть и очень даже большой.

Часто можно встретить понятия: высокочастотные и низкочастотные запросы. Что это такое?

Высокочастотные - это запросы, которые пользуются стабильно высокой популярностью у пользователей поисковиков, а значит и у клиентов и SEO-оптимизаторов. А низкочастотные - набирают редко, всего несколько раз в месяц, зато такие запросы максимально точны.

Типичные высокочастотные запросы выглядят обычно так: "мебель под заказ" , "шкафы купе в москве" , "купить ноутбук" . Они имеют тысячи показов в месяц и попадание в ТОП по такому запросу резко увеличивает приток посетителей из поиска на сайт.

Низкочастотные запросы более длинные: "заказать кухню двина 2190" , "шкаф купе 2 метра с зеркалом" , "ноутбук lenovo b590 недорого" и так далее.

Конечно, круто "выстрелить" по 10 самым топовым словам, но это непрофессиональный подход. Почему? Да потому что SEO - это не покупка мест в поиске , а довольно сложный и многогранный процесс, в котором поисковые системы применяются весьма развитые алгоритмы ранжирования и банальная накрутка или просто не работает, или не дает стабильных результатов.

То есть, конечно, можно быстро вывести в ТОП по "жирным" запросам с помощью массированной накрутки всех факторов: поведенческих, ссылочных, социальных и так далее. Но есть также очень большой риск быть пойманным за руку и после этого вылететь из поиска надолго или навсегда! Поисковики следят за естественностью в развитии сайта и любые перекосы воспринимают критически

И если сайт, который сделан вчера, вдруг резко поднимается по одним лишь конкурентным запросам без должного развития - это сигнал проверить его на SEO-спам, ведь при так не бывает в принципе, и в сайте продвигаются обычно разные запросы, а не только самые жирные и выгодные.

Поэтому оптимально, когда сайт продвигает по нормальному семантическому ядру (читать " "), в котором есть и частотные конкурентные запросы и менее частотные, но зато и менее конкурентные ключи.

Многие недобросовестные оптимизаторы пользуются незнанием клиентом механизмов продвижения и предлагают вывод в ТОП по одним высокочастотным запросам. В результате сайт действительно может подняться в рейтинге, но как долго и стабильно он будет там находиться - большой вопрос.

Кроме того, двигать исключительно высококонкурентные запросы в конечном счете стратегически невыгодно. Почему?

1. По таким ключам идет жесткая борьба и присутствует много "сильных" соперников, с которыми можно бодаться месяцами и годами.
2. Продвижение по высокочастотным запросам на сегодняшний день требует покупки качественных ссылок, а это значительно удорожает процесс продвижения.
3. Кроме того, поисковики особенно нервно реагируют на внешние ссылки с высокочастотниками внутри. И есть шанс поймать фильтр еще не начав получать отдачу.
4. Для успешного и главное, стабильного продвижения, по высококонкурентным запросам требуется максимально высокий уровень проекта. Какой смысл вывести некачественный сайт, сделанный на "коленке", всякими неправдами в ТОП, чтобы через месяц он оттуда вылетел уже навсегда?
5. Результат от продвижения будет нескоро. В результате время идет, а заказов с сайта особо и нет. Некоторые проекты даже закрываются из-за этого. Потому что, конечно, сайт вроде растет в поиске: вот он был 78-й по серьезному ключу, а стал 24-м. Но люди кликают на ТОП-10, даже на ТОП-5. И в итоге сайты пустые, без посетителей и без продаж. Что думает владелец? Правильно: "Надо закрывать этот проект, только время и деньги отнимает". А всего-то нужно было начать получать отдачу от более простых запросов и плавно наращивать обороты.

Как правильно двигать сайт в поиске?

Чтобы быстро, уже через 2-3 месяца, начать получать отдачу с сайта, нужно чтобы он по каким-то простым запросам уже вышел в ТОП, и с него пошел небольшой ручеек клиентов, который через какое-то количество времени в зависимости от уровня развития проекта и от текущей конкуренции, вполне может превратиться в поток.

Плавное естественное развитие сайта по всему семантическому ядру (низкочастотные запросы, средне- и высокочастотные запросы) - это залог его стабильности в поиске. Метод "из грязи в князи" уже давно не прокатывает, теперь для получения места на первых местах нужно старательно трудиться и начинать стоит с простого, а не со сложного.

Говоря проще низкоконкурентные запросы - это та синица в руках, которой ни в коем случае не стоит пренебрегать.

Хотите попробовать выиграть денежный приз прямо сейчас? Все что, вам нужно сделать - кликнуть на иконку любой соцсети. Это просто и бесплатно

Выиграть приз

Полезный совет: Как можно быстро добавить полезную статью в закладки своего браузера: просто нажмите на клавиатуре "CTRL + D" и кнопку "Готово", это работает в большинстве браузеров, проверьте сейчас!

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Самый большой кусок пирога не всегда самый вкусный – нет смысла гнаться за огромными ломтями, если начинки в них мало. Новоиспеченным владельцам сайтов и неопытным SEO-оптимизаторам часто кажется, что продвижение по высокочастоным (ВЧ) запросам – это то, к чему нужно стремиться любой ценой. Тратить силы, время, деньги и нервы, но вырываться в топ. На самом деле все не так просто.

Что не так с продвижением по высокочастотным запросам

Дело в том, что в большинстве случаев это самоубийство и бесполезный слив бюджета. Но обо всем по порядку. Высокочастотные запросы – это то, что люди ищут чаще всего ищут в «Яндексе» и Google. Например, «пластиковые окна». Если рассуждать логически, то чем больше людей вбивают конкретный запрос, тем больше трафика может получить сайт. Следовательно, ВЧ-запросы – лакомый кусочек для любого владельца сайта. Все логично. Но реальность плюет логике в лицо, все не так просто и очевидно. Выясним, как дела обстоят на самом деле и разберемся, что к чему. Сначала посмотрим на плюсы.

Преимущества продвижения по ВЧ-запросам

• Большой охват аудитории. Здесь все просто. Много запросов – много потенциальных посетителей. Много посетителей – много продаж. Много продаж – много денег. Много денег – много всего остального.

И, собственно, все. Да, есть тематики, в которых кроме ВЧ-запросов ничего нет и тогда продвижение по ним оправдано, потому что это чуть ли не единственный способ получить клиентов. Но чаще всего запросы с высокой частотностью очень размытые, и люди, которые ищут по ним информацию не знают, что хотят найти. Разберемся подробно и на примере.

Недостатки продвижения по ВЧ-запросам

• Мало целевых посетителей и низкая конверсия. Даже выход в ТОП по запросу с высокой частотностью не гарантирует появления целевого трафика и конверсий. Почти всегда ВЧ–запросы очень расплывчатые и мутные. Например, если человек ищет «холодильник», он не обязательно хочет его купить. Может, он хочет посмотреть их технические характеристики и набор функций, сравнить производителей или вообще почитать как они устроены. И таких большинство – определенный процент покупателей среди пользователей, вводящих ВЧ-запрос есть, но он очень мал. Если человек собрался что-то купить, он наверняка знает, чего хочет. Поэтому поисковый запрос будет конкретным, например, «холодильник samsung». И он с большей вероятностью приведет человека к покупке.

• Долго и дорого. Если вы продвигаетесь по запросу «холодильник», то будете соперничать с крупными интернет-магазинами, «Яндекс.Маркетом», статьями в «Википедии» и сайтами производителей оборудования. И всем этим сайтам поисковик доверяет намного больше, чем скромному региональному магазину. Это значит, что нужно создавать кучу релевантных страниц, нарабатывать такую же большую ссылочную массу и делать много чего еще. Шанс ворваться в топ появится только когда поисковики начнут доверять сайту и поймут, что вы в состоянии решить проблему пользователей. Поэтому пробиться на первые позиции выдачи быстро не получится – платить придется много и долго.

• Много «пустых» запросов. Иногда поисковые системы нам врут. Некоторые ВЧ-запросы оказываются совсем не ВЧ и продвижение по ним просто бессмысленно. Возьмем пример с «холодильником». Из 3,3 миллиона показов только 38 000 полностью соответствовали конкретному запросу в конкретной словоформе. Все остальные – с «хвостами». И это без привязки к конкретному региону.

• ВЧ-запросы необязательно продвигать. В некоторых случаях они сами подтягиваются в ТОП вслед за - и . Так происходит, когда запрос с высокой частотностью входит в запросы СЧ и НЧ. Например, если продвигать сайт по целевому НЧ-запросу «холодильник двухкамерный samsung», то и по более общему «холодильнику» вы можете рано или поздно оказаться в топе. Это случится, когда ссылочная масса накопится и начнет передавать вес сайту, а поисковики научатся вам доверять.

Разумеется, все это справедливо только для относительно небольших сайтов. Если вы владеете какой-нибудь федеральной компанией, то вам нужно быть в топе по запросам с высокой частотностью. То же самое и в случае с высококонкурентными тематиками. Теперь посмотрим, что с этим делать.

Гид для отчаянных: продвижение сайта по высокочастотным запросам

Если вы хотите рискнуть или без этого никак, то нужно учесть ряд рекомендаций. Если вкратце, то нужно делать абсолютно все по высшему разряду, будто по вашему сайту завтра будет лазить президент.

Проанализируйте все, что можно

Конкурентов, рынок, потенциальный спрос, целевую аудиторию, бюджет и оценку затрат на продвижение. С этого надо начинать всегда, потому нужно сразу прикинуть, что вам даст выход в ТОП по ВЧ-запросу.

Поработайте с коммерческими факторами

Это нужно делать в любом случае, но здесь стоит уделить им особенное внимание. Проработка коммерческих факторов может стать преимуществом, которое выведет вас в ТОП. Обязательно сделайте:

• Описание, цену, характеристики товара и кнопку «Купить» в каждой карточке.

• Блок с похожими предложениями и блок «обычно покупают с этим товаром».

• Полные реквизиты компании, адрес, телефон, график работы.

• Информацию об оплате и доставке.

Пример из магазина holodilnik.ru. Взял его, потому что он профильный и не сильно мейнстримный. Крупные магазины бытовой техники решил не брать, потому что у них по умолчанию все в порядке, не зря же над их сайтами трудится миллион человек.

Внутренняя оптимизация и время загрузки сайта

В коде не должно быть ничего лишнего, а тем более – ошибок, все метатеги должны быть заполнены, а количество «тяжелых» элементов сведено к минимуму. Чем лучше работает сайт, чем удобнее пользователю его изучать, тем лучше.

Улучшайте поведенческие факторы

Чтобы это сделать, нужно детально проанализировать поведение пользователей и убрать все препятствия на пути к покупке. Сайт должен решать проблемы людей и отвечать их потребностям. Сделайте приятный и удобный дизайн, сравнение товаров и цен, блок с популярными предложениями, в общем, предоставьте им всю информацию, которую только можно.

Оптимизируйте страницы под смежные запросы с низкой и средней частотностью

Это важно, потому что так вы привлечете дополнительный трафик, который нужен всегда и для всего: продаж, улучшения поведенческих факторов и так далее. Главное, подобрать НЧ и СЧ запросы таким образом, чтобы в них входил ВЧ.

Продвижение по высококонкурентным запросам

Есть еще понятие , которое не имеет отношения к . Чем больше сайтов поисковик находит по нужному запросу и чем выше их качество, тем сильнее конкурентность.

Чаще всего выпадает джекпот в виде сочетания высокой конкурентности и частотности запроса. Но так бывает не всегда. Иногда высокая конкурентность встречается и у СЧ-запросов.

В любом случае продвигать их сложно. Способы и приемы здесь те же самые, что и в случае с высокочастотными запросами: хорошие ссылки, тщательная внутренняя оптимизация, качественный контент.

Продвижение по высокочастотным и высококонкурентным запросам – это сложно, долго, дорого и не всегда оправданно. Большинство специалистов не советуют этого делать, если вы не владелец какого-нибудь очень крупного и трастового сайта, которому нужно очень много трафика. В остальных случаях больше пользы принесут НЧ и СЧ-запросы, потому что они почти всегда целевые и перешедшие с них пользователи чаще конвертируются в покупателей. И если с ними все идет хорошо, то при доле везения и правильном подходе заветная «вэчешка» тоже подтянется в топ. Если без этого никак не обойтись, почитайте наш гид про то, как продвигать сайт по высокочастотным запросам, доведите все до идеала и штурмуйте топ.